Контекстная реклама – тип сетевой рекламы, показывающий объявление на веб-сайтах согласно их контенту (содержимому). Реклама способна привлекать клиентов на сайт различными методами: по запросу или грамотно вписавшись в содержание сайта. Реклама делится на поисковую и тематическую.
Поисковая показывается в результатах поиска основных поисковых систем – Яндекса, Гугла, Рамблера, и отвечает запросам юзеров при их совпадении с ключами объявления. Данный тип обладает элитными и недешевыми местами в Сети.
Тематическая реклама показывается на ресурсах, входящих в Партнерскую сеть рекламных систем. Тематика объявления должна соответствовать контенту сайта и интересам юзера. Сообщение представлено в виде добавочных сведений к контенту страниц.
Системы контекстной рекламы
Яндекс.Директ – популярнейший сервис в интернете. Ежедневно сервис используют миллионы людей.
Реклама, выложенная в Сеть через данный сервис, демонстрируется на многочисленных страницах, например:
• результатов поиска Яндекса;
• сайтов Рекламной сети Яндекса.
Google AdWords охватывает не только русскоязычную, но и англоязычную публику в интернете. Рекламное объявление, размещенное в данном сервисе, демонстрируется не только в поиске, но и других службах Google, таких как Карты, Картинки.
В демонстрации рекламы участвует контекстно-медийная сеть Гугл, состоящая из множества сайтов и ресурсов.
Реклама предполагает гибкие настройки по множеству параметров, которые определяются самим рекламодателем. Грамотная настройка контекстной рекламы – залог результативной кампании.
Настройка аккаунта в Яндекс.Директ
Чтобы разместить рекламу на Яндексе, рекламодателю потребуется аккаунт в Яндекс.Директ, то есть регистрация.
Создав аккаунт, следует его настроить. Для этого на главной странице Директа кликается «Разместить рекламу». На следующем шаге указывается страна проживания рекламодателя, и тип первой рекламной кампании. Рекламодателю следует иметь в виду, что страна и, соответственно, валюта не могут изменяться в дальнейшем.
Яндекс.Директ предоставляет следующие типы кампании:
• текстово-графические объявления – используются для рекламы большей части товаров и услуг. Демонстрируются на поиске и в сетях;
• динамические объявления – создаются автоматически под каждый рекламируемый товар и соответствующий ему запрос. Демонстрируется на поиске;
• реклама мобильных приложений – предполагает максимум установок по оптимальной цене. Демонстрируется только в гаджетах.
Далее осуществляется переход к созданию и настройке кампании, для чего нажимается «Начать пользоваться сервисом».
Настройка кампании в Яндекс.Директ
В открывшемся окне «Создание кампании» следует указать название кампании. В названии рекомендуется указывать объект рекламы и регион – это упростит дальнейшую работу с аккаунтом.
Далее настраивается расписание показов: устанавливаются даты начала и окончания кампании, а также временной таргетинг. Временной таргетинг позволяет сократить число неэффективных демонстраций. Настраивается кнопкой «Изменить». Регион показов выбирается кнопкой «Изменить». Следует учесть, что людей интересуют товары и услуги в регионах проживания или предстоящей поездки, путешествия.
Далее настраивается управление показами, в которое входят:
• стратегия – ручное и автоматическое управление ставками. Ручное управление предполагает личный контроль рекламодателя за всеми показателями и назначение ставок. Автоматическое управление предполагает размещение объявления самой системой. Рекомендуется использование автоматической стратегии;
• настройки в сетях – работает только в том случае, если при выборе стратегии указан блок «Настройки в сетях». Регулирует количество показов;
• корректировки ставок – разрешают изменять цену клика, используя коэффициенты. Это позволяет демонстрацию рекламы на более высокой позиции.
В разделе «Оптимизация фраз» следует указать фразы, при которых объявление не будет показываться. Если на сайте рекламодателя есть счетчик Метрики, то следует указать его номер в разделе «Метрика».
В Директе есть хорошая опция – «Мониторинг сайта», которая контролирует доступность сайта. Если возникли какие-нибудь проблемы, например, сайт «упал», то мониторинг вычислит критическую ситуацию и приостановит показ объявлений до момента, когда сайт снова заработает. О проблемах в работе сайта и прекращении демонстрации рекламы Яндекс.Директ обязательно сообщит на электронную почту и мобильный телефон. Чтобы эта опция работала, надо на странице кампании включить «Мониторинг сайта».
В завершение настроек кампании нужно указать контактные данные: виртуальную визитку, электронную почту, телефон. Нажатие кнопки «Дальше», переводит к созданию группы объявлений, входящих в кампанию.
Как создать группу объявлений в Яндекс.Директ
В окне «Создание группы объявлений» вводим название группы. Этот шаг нужен для упрощения навигации в будущем.
Если рекламодателю потребуется добавить в группу объявление с адаптированным для мобильных устройств текстом или ссылкой, то в разделе «Объявление» отмечается «Мобильное объявление». Если предполагаются и мобильные, и простые объявления, то Директ автоматически выдаст мобильные – на телефоны, простые – на десктопы и планшеты.
Далее вводятся сведения о товаре. Для контекстной рекламы главное – правильный ответ на конкретный запрос юзера с описанием выгоды. Для этого в заголовок вносятся ключевые словосочетания, что сделает рекламу заметнее.
Вносится ссылка на сайт, где клиент подробно ознакомится с рекламируемым товаром. Не будут лишними быстрые ссылки на разные разделы сайта. Хорошим дополнением к объявлению послужит изображение товара, которое будет отражено на тематических страницах Яндекса.
В разделе «Адрес и телефон» желательно создать виртуальную визитку, в которой указать контактные сведения рекламодателя: город, телефон, фамилию (наименование компании).
В выпадающем окне «Общий вид» выводится вид созданного сообщения на поисковых и тематических площадках. Окно «На поиске» представит рекламное сообщение с указанием контактной информации. Окно «РСЯ» покажет объявление, в котором находится ссылка на сайт и телефон рекламодателя.
Как настроить всю группу объявлений
Группа включает в себя до 50 объявлений с общими настройками. Объявление добавляется кликом по «+Объявление». Созданная группа имеет свои настройки, которые включают:
• новые ключевые фразы – указываются словосочетания, часто встречающиеся в запросах пользователей. В помощь предоставляются подсказки слов и словосочетаний, которые обычно используются для новых ключевых фраз;
• минус-слова для всех фраз группы – вносятся слова, наличие которых в поисковом запросе не должно вызывать демонстрацию рекламы, тем самым повышая ее эффективность;
• условия подбора аудитории – указывается заблаговременно выбранная аудитория для демонстрации объявления. Помогает поднять уровень перехода пользователя из категории посетителя в категорию клиента, привлечь на сайт новых пользователей, получить новых клиентов. На аккаунт разрешено создание до двух тысяч условий;
• регионы показа – определяются регионы планируемого показа объявлений;
• корректировки ставок – делаются по категориям «Целевая аудитория», «Мобильные», «Пол и возраст». Если реклама показывается пользователю из этой аудитории по определенному ключевому словосочетанию, ставка корректируется на установленный коэффициент автоматически.
Настройка условий подбора аудитории сайта
По данным Яндекс.Директ, грамотная настройка условий подбора аудитории сайта позволяет повысить на 35% (в среднем) вероятность перехода пользователя из категории посетителя в категорию клиента. Эту задачу способны решить Яндекс.Метрика или Яндекс.Аудитория.
Если планируется показ рекламы заблаговременно выбранной аудитории, то потребуется сегмент в Яндекс.Аудиториях. В случае, если это будет аудитория, то на всех страницах потребуется установка счетчика Яндекс.Метрики, в котором задаются цели рекламы. Объединение несколько целей в Метрике приведет на сайт пользователей, реализовавших их за одно посещение.
Для указанных целей, сегментов устанавливается срок до 90 дней. В Метрике возможна настройка конкретного интервала, за время которого будет выполнена цель или осуществлено попадание в сегмент. Пусть это будет период от 7 до 14 дней.
Создаются два набора правил: со сроком 14 дней и условием «Выполнено хотя бы одно» и со сроком 7 дней и условием «Не выполнено ни одного». Следует обратить внимание, что к группе объявлений разрешается добавлять до 50 условий. Следующим шагом будет установка цены за клик. Кнопка «Дальше» открывает страницу настройки этого раздела кампании.
Настройка цены за клик
Цена устанавливается для всех ключей на странице. Чтобы ее установить рекомендуется использовать услуги контекстной рекламы в Яндекс.Директ, например, Мастера цен. Если рекламодатель планирует много объявлений и использует ручное управление, то назначение цены для каждой фразы потребует от него массу времени. Справиться с этой задачей быстро поможет Мастер цен. Этот инструмент позволяет установить цену клика для всех ключей на странице.
Ставка через Мастера цен назначается на странице каждой кампании в выпадающем окне «Цены для всей кампании» или на странице «Мои кампании» в выпадающем окне «Цена» каждой кампании. Сначала следует определиться, на какой позиции на поиске Яндекса планируется показ объявления, и какая максимальная сумма может быть выплачена за это. Цена назначается только на текущее время.
Чтобы сайт дольше показывал рекламу, а рекламодателю не приходилось часто обновлять ставки, следует установить ее с запасом. Дополнительные настройки предполагают установку процента, на который может быть увеличена максимальная цена в процессе размещения.
С помощью Мастера цен при ручном управлении ставками и «флажке» «Раздельно управлять ставками на поиске и в сетях» можно назначить цену, как в поиске, так и в сетях. Для этого достаточно кликнуть по кнопкам «На поиске» или «В сетях».
Услуги по настройке контекстной рекламы
Если рекламодателю самому сложно настроить контекстную рекламу в интернете, то он может прибегнуть к услугам бирж фриланса, всегда готовых помочь в решении этой задачи за определенную плату. Преимущество данного варианта – высокое качество выполнения настроек рекламы опытными специалистами.
YouDo – известная биржа фриланса. Для того, чтобы воспользоваться ее услугами, клиенту достаточно зайти на сайт биржи, заполнить заявку и разместить задание. Заявка должна содержать конкретную задачу и результат, который желает получить заказчик. Обязательно указывается сумма, которая будет выплачена заказчиком исполнителю заявки.
Заявка обрабатывается 5-10 минут, после чего сайт предоставляет заказчику список фрилансеров, готовых выполнить заявку на условиях клиента. Работа выполняется быстро, качественно и на профессиональном уровне.
Weblancer – биржа удаленной работы. Чтобы воспользоваться услугами ее специалистов, следует посетить сайт биржи и разместить заказ. После этого на странице заказа сайта появятся заявки фрилансеров на исполнение заказа. Клиенту остается только выбрать нужного исполнителя из числа подавших заявки фрилансеров. Оплата производится после выполнения заказа.