Правильная настройка Яндекс.Директ своими руками

0

Размещение рекламы через Яндекс.Директ гарантирует продвижение сайта компании и привлечение к нему большого количества потенциальных клиентов. Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ включает в себя временной, географический и поведенческий таргетинг, что позволяет запустить рекламное объявление своими руками исключительно для целевой аудитории.

Размещение объявления через Яндекс.Директ часто кажется слишком сложным и запутанным для начинающего рекламодателя. Поэтому, перед началом работы с этим сервисом стоит внимательно ознакомиться с представленной инструкцией по настройке, изучить тематические уроки для «чайников» и посмотреть видеоуроки, представленные в разделе «Помощь» на сайте Директа. Это позволит полноценно использовать все возможности Директа и сэкономить на бюджете рекламного проекта.

Большинство важных вопросов можно уточнить в официальном справочнике по контекстной рекламе от Яндекса. Яндекс.Помощь позволяет узнать, как сделать кампанию или объявление. Также, можно дать запрос в службу поддержки по поводу размещения рекламы её настройки.

Настройка Яндекс.Директ

После регистрации в Директе приступают к работе над первым рекламным объявлением. Здесь будет представлена пошаговая инструкция по настройкам текстово-графического объявления в Директе, однако, не стоит применять тренировочное объявление как рабочее. Чтобы полностью вникнуть в процесс размещения рекламы через Яндекс.Директ, создают несколько черновиков для страниц Яндекса и РСЯ (Рекламной сети Яндекс). Также стоит отдельно проработать не только текстово-графические объявления, но и динамические, рекламу мобильных приложений. В дополнение полезно просмотреть видеоуроки Яндекс.Директ для начинающих пользователей сервиса.

Яндекс Директ: настройка своими руками

Создание и настройка кампании

Первое, что делают для создания рекламной кампании – дать ей название. Чтобы свободно ориентироваться в личном кабинете, нужно подобрать название, которое бы полностью соответствовало тематике рекламной кампании. Далее нужно будет указать даты проведения рекламной кампании и настроить временной таргетинг. Временной таргетинг – время показов рекламных объявлений. Чтобы настроить временной таргетинг, нужно указать дни и часовые интервалы трансляции рекламного объявления. Для временного таргетинга Яндекс.Директ позволяет самому установить почасовую корректировку ставок. Это значит, что для каждого временного интервала назначают повышение или понижение ставки за клик.

Лучше всего настраивать корректировку ставок исходя из отчетов Яндекс.Метрики, в которых можно узнать в какое время пользователи чаще всего переходят по ссылкам из рекламного объявления на сайт компании. Яндекс.Метрика проводит полный анализ контекстной рекламы и может дать точные данные о целевой аудитории рекламодателя, источнике трафика и т.д. Видеоуроки по работе с Яндекс.Метрикой можно найти на станицах помощника Директа.

Яндекс Директ: настройка своими руками через Директ.Командер

Теперь идет настройка географического таргетинга – выбор региона показов рекламной кампании. Целесообразно подать объявление в том регионе, на территории которого компания осуществляет свою коммерческую деятельность. Нет смысла продвигать товары или услуги среди той аудитории, которой они не доступны.

Следующий раздел «Управление показами». Здесь нужно выбрать стратегии Яндекс.Директ, установить настройки в РСЯ и корректировки ставок. Существует две рабочие стратегии: ручное и автоматическое управление ставками. Какую именно выбрать стратегию рекламодатель решает самостоятельно, но администрация Яндекс.Директ для начинающих советует установить автоматическое управление ставками. Оно позволяет наиболее эффективно расходовать недельный бюджет и раскручивать рекламу по определенной средней цене за переход. Настройки в сетях подразумевают собой настройки для размещения рекламы в РСЯ. Для наиболее выгодного продвижения компании в РСЯ лучше всего создать отдельную рекламную кампанию.

Яндекс Директ: настройка своими руками

Блок «Настройки в сетях» позволяет:

  • определить расходы на кампанию;
  • установить максимальный порог цены за переход;
  • удерживать действующую цену за перход ниже средней (только при ручном управлении);
  • отказаться от поведенческого таргетинга.

Расходы

Уровень расходов рекламной кампании в РСЯ рассчитывается в процентах. По умолчанию Яндекс.Директ устанавливает 100%. Это значит, что на показы в РСЯ может потратиться весь бюджет рекламной кампании.

РСЯ - настройка своими руками

Максимальная цена перехода из РСЯ на сайт компании устанавливается так же в процентах от максимальной цены перехода на поиске. Важно учитывать, что заданное ограничение будет действительно в двух случаях: при ручном управлении ставками и при установленном ограничении максимальной цены перехода на сайт в рамках автоматической стратегии.

Удержание цены перехода на сайт ниже средней работает в рамках каждой группы объявлений рекламной кампании по отдельности. При этом ограничивается цена не только 1 клика, но среднее значение цены кликов за неделю.

Отказ от поведенческого таргетинга – действие весьма не разумное, ведь поведенческий таргетинг – это основное преимущество контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Поэтому отказ от учета предпочтений пользователей может отрицательно отразиться на количестве переходов на сайт рекламодателя.

Оптимизация фраз

Последний технически важный блок – «Оптимизация Фраз». Здесь предлагают указать минус-фразы, а также настроить показы по дополнительным фразам. Минус-фразы – это различные комбинации слов, которые ограничивают показы объявления. Чтобы сделать рекламу невидимой для некоторых поисковых запросов, нужно прописать все минус-фразы через запятую или со знаком минус перед выражением. Дополнительные фразы позволяют сделать продвижение рекламной кампании наиболее эффективным.

Яндекс Директ: настройка своими руками

Дополнительные фразы – это новые ключевые фразы, которые идут в дополнение к основным. Их выбор осуществляется на основании текста, минус-фраз, информации на страницах сайта рекламодателя и прочего. Чаще все это ключевые фразы, написанные с ошибкой или транслитом, синонимы и близкие по смыслу выражения. Посмотреть дополнительные ключевые фразы можно с помощью авторасширения и дополнительных релевантных фраз.

Создание группы объявлений

Чтобы запустить рекламу на страницы Яндекса, нужно создать и настроить группу объявлений. Группа объявлений в Яндеск.Директ – это несколько рекламных блоков с одинаковыми параметрами. Раскрутка группы объявлений позволяет выбрать из них наиболее кликабельное и сделать его основным источником трафика на сайт компании. Инструкция по созданию и настройке группы состоит из нескольких этапов, основным из которых будет являться создание непосредственно самого объявления.

Яндекс Директ: настройка своими руками

Объявление

Первый и самый простой этап – дать название группе. Далее начинается настройка непосредственно самого рекламного блока. Делают заголовок – он должен состоять не более чем из 33 символов включая знаки препинания и пробелы, и написать текст объявления (до 75 символов). Стоит учитывать, что, первое предложение текста может автоматически попасть в заголовок, если их суммарный объем символов будет меньше или равен 56. Эта особенность Директа может сделать заголовок наиболее заметным и, как следствие, наиболее кликабельным.

Также в этом блоке требуется разместить ссылку на сайт, изображение для показов в РСЯ, быстрые ссылки, уточнения и контактные данные фирмы рекламодателя. Лучше всего заполнить все эти поля, чтобы объявление выглядело наиболее развернутым. Посмотреть, как будет выглядеть объявление после размещения, можно справа от блока. Яндекс.Директ позволяет посмотреть базовый вид объявления и вид объявления после его размещения в сетях и РСЯ.

Ключевые фразы

Теперь добавляют ключевые фразы. Ключевые фразы на поиске будут одинаковыми для всей группы объявлений, поэтому если рекламодатель захочет сделать еще несколько объявлений в этой группе, их не нужно будет повторно прописывать. Ключевые слова подбирают своими руками с помощью сервиса Подбор слов Wordstat.

В разделе Помощь Яндекс.Директа есть обучающее видео по работе с этим сервисом, основные моменты подбора ключевых слов. На первых порах можно использовать ключевые слова конкурентов, у которых уже разработана система раскрутки компании. Чтобы подать рекламное объявление используя ключевые слова конкурентов можно воспользоваться специальными сервисами, они помогут не только узнать ключи Директа, но и провести полный анализ исходного объявления.

Условия подбора аудитории, регион показов, корректировка ставок

Чтобы наиболее эффективно разместить свое рекламное объявление устанавливают условия подбора аудитории. Подать объявление с учетом этого фактора можно лишь воспользовавшись дополнительными сервисами – Яндекс.Аудиторией или Яндекс.Метрикой. Они способны решить основные проблемы раскрутки кампании: изменить статус «посетителя» сайта на статус «клиента» компании, укрепить ассоциацию бренда, найти новых клиентов по данным геолокации и многое другое. Узнать как работают эти сервисы можно с помощью видеоуроков Яндекс.Директа.

Управление ставками Директ

Завершающим этапом в настройке группы объявлений будет установка региона показов и корректировки ставок. Регион показов для группы устанавливается так же как и для рекламной кампании. Он должен совпадать с географией продаж или оказания услуг компанией. Корректировка ставок возможна в трех случаях: по условиям подбора целевой аудитории, по публикации рекламы на мобильных устройствах и исходя из пола и возраста пользователя. Если рекламодатель установил корректировку ставок для кампании, то для группы объявлений назначать такие же параметры не обязательно.

Назначение цены за клик

Чтобы разместить рекламу на страницах Яндекса и не остаться с пустым кошельком, назначают оптимальную цену за клик. В Яндекс.Директ за цены на всю группу ключевых фраз отвечает Мастер цен. В разделе Помощь Директа есть специальные обучающие уроки, которые помогут новичку узнать, как происходит управление ставками с помощью Мастера цен. Краткая инструкция по управлению ставками выглядит следующим образом:

Для страниц поиска:

  • выбрать нужную разновидность цены из выпадающего списка (первое спецразмещение, вход в гарантию и т.д.);
  • определить максимальный уровень цены за переход;
  • сохранить параметры.

Для РСЯ:

  • выбрать нужную разновидность цены из выпадающего меню (от 10 до 100% охвата аудитории);
  • выбрать максимальный уровень цены;
  • сохранить параметры.

Можно также задать дополнительные параметры управления ставками. В нем указывается максимально возможный процент повышения ставки. При работе с Мастером цен важно учитывать, что заданные значения максимальной цены перехода будут действовать только для тех объявлений, которые отображаются на текущей странице. Для новых объявлений придется настраивать цены заново.

Вам также могут понравиться

Оставьте комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.

Adblock detector