Яндекс Директ изнутри. Как это все работает?

1 мин


0

Контекстная реклама – это один из инструментов интернет-рекламы, посредством которого каждый владелец бизнеса может получать клиентов через собственный сайт. Яндекс Директ, в свою очередь, – это специальный сервис, который позволяет создавать рекламные кампании в поисковой системе Яндекс. Чтобы вы могли пользоваться этим инструментом рекламной деятельности, необходимо знать, каким образом работает контекст и Яндекс Директ. Итак, начнем с основ, как устроена система.

Как устроен и работает Директ

Контекстная реклама (далее – контекст) в поисковых системах выглядит примерно одинаково. Выглядит она как рекламные объявления, которые показываются пользователю при введении запросов в поисковую строку, при этом объявление показывается независимо от органической выдачи поисковика.

Но объявления в поисковых системах – это еще не весь Директ, у Яндекса есть сайты-партнеры, на которых показываются объявления в зависимости от интересов пользователя, называется она РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Ее суть заключается в том, что на этих сайтах-партнерах размещаются баннеры с объявлениями, которые автоматически подстраиваются под интересы пользователя.

Главная страница Яндекс Директ

Рассмотрим на примере, человек вводит в поисковую систему запрос «купить диван», он увидит объявления выше органической выдачи, но, допустим, его не заинтересовали предложения поставщиков или у него на данный момент нет денег на приобретение, он уходит с сайта.

Реклама по запросу "Купить диван"

Но то, что он ушел с сайта, еще не значит, что товар не будет куплен. Если РСЯ настроена должным образом, этого покупателя на всех сайтах-партнерах системы Яндекс будет преследовать реклама, которая показывается исходя из интересов этого пользователя. В нашем случае, о продаже диванов, и, со временем, когда у него появятся средства, он обязательно зайдет к продавцу на сайт, чтобы купить товар.

Эти два метода рекламирования имеют свои названия, первый – это поисковая реклама, второй – тематическая.

Ретаргетинг

Оба этих вида рекламы платные и директолог платит не за результат, а за оплачиваемое действие, то есть клик по рекламному объявлению. Цена клика определяется вами, она зависит от качества рекламных объявлений и от места в иерархии объявлений вы хотите иметь.

Качество рекламных объявлений определяется отношением количества показов к кликам по рекламе. Чтобы создать максимально качественное объявление, необходимо потратить достаточно много времени на аналитику показателей, но для этого потребуется более глубокое изучение темы, сейчас же рассмотрим только основы. Перейдем к тому, как работать с Яндекс Директом.

Поэтапный разбор работы с Яндекс Директ

Если вы хотите самостоятельно рекламировать себя или товары в интернете посредством Яндекс Директа, вам будет полезен следующий краткий мануал работы с ней.

  1. Регистрация и авторизация

В первую очередь вам потребуется создать почтовый аккаунт в яндексе, в дальнейшем вы сможете получить доступ в личный кабинет. В нем вы сможете создать необходимое количество аккаунтов для создания рекламных объявлений.

  1. Переход в личный кабинет

Чтобы попасть в личный кабинет и работать над рекламной кампанией, вам необходимо на стартовой странице яндекса опустится вниз экрана и нажать кнопку «Директ» либо же «разместить рекламу». А также попасть в кабинет Директа можно введя запрос в поисковую систему.

Начало работы в системе

  1. Заполнить персональные данные

Здесь вам нужно заполнить все необходимые поля, похоже это на регистрацию в любой системе.

  1. Сбор семантического ядра (ключевых запросов)

Чтобы объявления отображались пользователю, необходимо собрать пул запросов, которые будут являться своеобразными «флажками» для поисковых систем о том, что нужно показать объявление. То есть, нужно предусмотреть максимальное количество запросов, введя которые пользователь будет видеть объявление. Для сбора этих запросов можно работать с сервисом Yandex.Wordstar. Он поможет узнать, сколько раз в месяц вводится то или иное сочетание слов.

  1. Определить регион показа объявлений

Здесь вам нужно указать те регионы, в которых вы можете предоставлять услуги. Такое действие обязательно, так как указывая неверный регион, например, вместо Красноярска всю Россию, вы потеряете средства на кликах нецелевых посетителей. Да, звонить и оставлять заявки вам будут, но обеспечить услугу для этих людей вы не сможете.

Запуск рекламной компании

  1. Назначить цену за клик

Здесь две стратегии:

  • «Показывать в блоке минимальная цена», так вы сэкономите, но получите меньше кликов (гарантия);
  • «Максимальная доступная цена», так вы будете вверху, но будете платить максимум.
  1. Пройти модерацию

Если вы не запускаете рекламу на запрещенные товары или услуги, то вы, скорее всего, пройдете модерацию. В противном случае причина отказа будет указана, но обычно претензии модераторов Яндекса относятся к:

  • Тексту объявления (указание контактов, заглавных букв; html-кода и спецсимволов; и другое);
  • К рекламируемому сайту (размещение запрещенных предметов рекламирования);
  • Ключевым словам (неправильный синтаксис или несоответствие рекламируемому продукту);

Могут быть и другие поводы к отказу, для выяснения причин отказа вы можете пользоваться поддержкой Яндекса.

Способы оплаты Директ

  1. Оплатить услуги

Оплатить услуги можно различными способами:

  • Через интернет-банкинг;
  • Наличными деньгами;
  • С помощью Яндекс Денег;
  • Используя Webmoney;
  • Посредством PayPal.
  1. Вести мониторинг рекламной кампании

Теперь, когда рекламная кампания запущена, остается только вести ее мониторинг и работать над увеличением полезность ключевых слов. Увеличение полезности ключевых слов заключается в анализе полезности ключевых слов, удалении некоторых бесполезных ключей, перенаправлении бюджета на более востребованные пользователями ключи и так далее, но это требует глубокого изучения.

Поддержка

Если у вас, в процессе работы возникают вопросы, вы всегда можете обратиться за помощью в поддержку Яндекса или к персональному менеджеру, который призван помогать вести вашу кампанию. Он может помочь в аналитике кампании, даст совет, как уменьшить цену клика или решить различные текущие вопросы.

Помните о том, что запуск рекламной кампании – это только начало работ. Контекст – это многогранная деятельность, требующая серьезного отношения, цена клика напрямую зависит от тех действий, которые вы выполняете для ее уменьшения. Если вы не подойдете к делу с должным вниманием, реклама вряд ли будет работать удовлетворительными.


Понравилось? Поделитесь с друзьями!

0

Прочитали? Как оцените?

Супер Супер
0
Супер
Плохо Плохо
0
Плохо
Интересно Интересно
0
Интересно
Скучно Скучно
0
Скучно
Любопытно Любопытно
0
Любопытно

комментариев

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock detector