Маркетинг — что это такое простыми словами

1 мин


0

Реклама двигатель торговли. Так было ещё столетие назад, но сейчас в такое изречение весь аспект совершаемых действий уже не уместить. В статье кратко будет рассказано все о маркетинге, его разнообразии и влиянии на жизнь обычного жителя.

Маркетинг — что это за процесс: простыми словами о сложном

Рассматривая что угодно, всегда следует начинать с определения. Маркетинг – это комплекс действий, направленных на продвижение товаров и услуг с конечной целью – получение прибыли.

Маркетинг предусматривает активную работу по созданию идей и их воплощению

При этом преследуется цель изучения рынка сбыта и воплощения эффективных продаж.

Где применяется маркетинг

Поле деятельности это:

  • Спрос отсутствует или отрицательный (товар стараются избегать) – нужно создать.
  • Когда существует скрытая потребность (продукция необходима, осталось только воплотить её и разрекламировать).
  • Спрос падает и его необходимо восстановить.
  • Чрезмерная потребность в товаре и её нужно понизить.
  • Есть колеблющийся спрос и необходима стабилизация.

    Маркетинг доносит сообщения любыми возможными путями
  • Потребность в товарах соответствует производственным возможностям и необходимо стабилизировать текущий баланс.
  • Существует иррациональный спрос, который необходимо свести к нулю.

Что важнее — маркетинг или продажи

Их взаимоотношение является дополняющим и равноправным. Те, кто считает продажи вторичной деятельностью – глубоко ошибаются. Даже наилучшее продвижение могут загубить некомпетентные реализаторы.

Важно: маркетинг и продажи всегда должны взаимодополняться. Это позволит достичь наилучшего результата.

Функции и задачи маркетинга

Картинка 3 Главная задача — обеспечить максимально возможную прибыль

Функциональное разнообразие следующее:

  • Аналитические изыскания. Маркетологи изучают влияние внутренних и внешних факторов на эффективность продвижения конкретных товаров и услуг.
  • Производственная функция. Рассматриваются возможности создания экономически оправданного комплекса по созданию конкурентоспособной продукции.
  • Сбытовая функция. Занимается разработкой целесообразной товарной и ценовой политики организации.
  • Контролирующая функция. Служит делу обеспечения рисков производства.

Выполняемые задачи находятся в тесном симбиозе с функциями:

  • Создание стратегии и принципов работы компании.
  • Анализ рынка и выбор целевых сегментов для сбыта.
  • Взаимодействие с потребителями.
  • Повышение уровня воспринимаемости предлагаемого продукта.
  • Управление предлагаемым ассортиментом.

    Инструменты используются для создания маркетингового продукта
  • Анализ результатов деятельности.

Виды маркетинга

Их всего два:

  • Микромаркетинг. Реализуется на уровне отдельных предприятий. Делится на ряд подвидов.
  • Макромаркетинг. Официально он используется для анализа и осознания нужд и потребностей, возникающих и существующих на уровне общества. Проблемы рассматриваются с точки зрения интересов всего социума. Его оценка осуществляется наравне с другими элементами экономической системы.

Микромаркетинг делится на:

  • Маркетинг организации. Нацелен на деятельность предприятий и удовлетворение запросов с его стороны, в первую очередь – создание и поддержка благоприятного имиджа.
  • Маркетинг личности. Деятельность, направленная на создание, поддержку и изменение отношения или поведения общества к отдельным лицам.
  • Маркетинг идей. Продвигается определённый маркетинговый материал, влияющий на мировоззрение: понижение уровня употребления спиртного и курения, отказ от наркотиков, защита окружающей среды.
  • Маркетинг места. Предполагает осуществление деятельности, направленной на создание, поддержку или изменение отношения людей к конкретным местам.

    Стратегия и план — только часть большого комплекса действий
  • Территориальный маркетинг. Предусматривает работу в интересах определённой местности и её внутренних субъектов. Также затрагиваются внешние лица, заинтересованные территорией.

Инструменты маркетинга

Товарная политика реализуется с помощью:

  • Ассортимента.
  • Товарного знака и бренда.
  • Упаковки.
  • Товара.
  • Дополнительных услуг при реализации.
  • Гарантии.
  • Сервисного обслуживания.

В рамках ценовой политики используются инструменты:

  • Скидки.
  • Ценообразование.
  • Бонусные программы.
  • Ценовая стратегия.

Для сбыта предусматриваются следующие инструменты:

  • Логистика (управление запасами, складирование, грузопереработка, транспортировка).
  • Каналы сбыта и товародвижения.
  • Маркетинговая логистика (условия договора, оплаты, доставки, управление заказами, минимальные партии товаров).
  • Процесс сбыта.
  • Специальные события.
  • Стимулирование сбыта.
Интернет позволяет действовать во всём мире

Не нужно забывать и про инструменты политики коммуникаций:

  • Реклама.
  • Создание имиджа.
  • Личные продажи.
  • Прямой маркетинг.

Стратегии маркетинга и маркетинговый план

Стратегия коммерческой организации формируется под влиянием поставленных целей. Её особенностью является отсутствие детализации и конкретики. Проговаривается исключительно видение перспектив развития. При этом стратегия должна быть продуманной и просчитанной.

План – это прямое и конкретное руководство к действию. В нём рассматривается служба маркетинга планирует достичь поставленные цели. Он является своеобразной дорожной картой, которую утверждает руководитель, используется для того, чтобы направить специалиста к конечной цели. План предусматривает четкое определение временных рамок, исполнителей и зоны их ответственности.

Сетевой маркетинг

Немного обособлено стоит система сетевого маркетинга. Это концепция распространения товаров и услуг, которая базируется на деятельности независимых реализаторов, которые обладают правом не только продавать продукцию, но и привлекать другие лица для продвижения продукции. При этом прибыльность зависит и от количества привлеченных людей, и от объема сбыта товаров и услуг.

Сетевой маркетинг

Выстраивается схема, подобная пирамиде. Но разница от мошеннических пирамид заключается в том, что участники занимаются вполне законным бизнесом, обеспечивающим хорошие заработки при большом объеме приложенных усилий. Участники составляют социальную сеть, по которой и осуществляется движение товаров. Такой рыночный процесс позволяет минимизировать издержки, создавая простой и весьма эффективный путь для реализации товаров.

Интернет-маркетинг

В последнюю пару десятилетий приобрела популярности практика использования традиционных наработок в просторах мировой сети.

Дополнительная информация: маркетинг в Интернете позволяет сократить расстояние между компаниями и конечными потребителями, активизировать процесс продажи товара или услуги и обеспечивает более гибкое взаимоотношение.

Инновации позволяют реализовывать даже потребность в продукции из-за рубежа – каждый человек спокойно может поискать требуемый импорт на сайте производителя, а не приобретая его с рук посредников. К тому же, нет необходимости в физическом присутствии, что также способствует уменьшению цен.

Благодаря ряду преимуществ классические магазины отмирают, постепенно переходя в сеть. Например, если перейти на сферический сайт в вакууме компании «Азимут», специализирующейся на доставке оборудования для горного туризма, то можно увидеть, что, в лучшем случае, есть всего несколько магазинов. Но вот доставка товаров возможна по всей стране.

Вот и рассмотрен краткий сборник маркетинговых подходов к решению поставленных задач и по достижению стратегических целей, а также современные условия, в которых приходится действовать. Как видно, маркетинг это инструмент широкого профиля, не ограниченный каким-то одним узкоспециализированным направлением, что помогает всегда достичь необходимых результатов при условии правильного использования широкого инструментария.


Понравилось? Поделитесь с друзьями!

0

Прочитали? Как оцените?

Плохо Плохо
0
Плохо
Скучно Скучно
0
Скучно
Любопытно Любопытно
0
Любопытно
Интересно Интересно
0
Интересно
Супер Супер
0
Супер

комментариев

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *