Фирменный стиль — что это такое, описание

1 мин


0

Деятельность любого предприятия или компании, особенно, которые выпускают массовую продукцию — должна вестись с соблюдением совокупности множества требований. Разработка и выпуск продукции должна быть окружена своеобразным ореолом, который по цветовой гамме, наличию определенных элементов и с соблюдением специальных приемов должен намекать на производителя. Используется набор действий, который касается графического дизайна, оформления, организации рекламы и применение символов, которые в совокупности бы строго ассоциировались с определенным брендом.

Зачем он может использоваться

Назначение и появление

Фирменный стиль представляет собой визуальный образ организации. Создается для того, чтобы покупатель обратил внимание именно на указанный стиль. Появление и развитие его связано с тем, что простой пользователь давно привык ко существующим видам рекламы и удивить его сложно. К нему же относится и корпоративный стиль компании, который касается коммерческих организаций, которые хотят выделиться среди других.

Обратите внимание! Создать указанный параметр для компании очень непросто. Для этого нанимаются специальные эксперты и организации, которые на этом специализируются.

Создать персональный качественный корпоративный стиль компании достаточно сложно, следует знать все тонкости подобного процесса. Представленный стиль еще называется айдентикой. В попытках включить такое понятие в собственной компании, большинство бизнесменов просто недооценивают всю важность такого начинания.

Логотип

Кому и для чего необходим

Очень важно, чтобы полученный в результате долгой работы, стиль, полностью соответствовал как деятельности компании, так и ее принципам. Следует заняться определением особых качеств производимой или продаваемой продукции, они должны быть переплетены достаточно тонко с элементами айдентики, в них должны входить подходящие цвета, шрифты, логотипы и прочие компоненты.

Следует понимать, что создание фирменного стиля — это потребность не только крупных корпораций и концернов. Создание айдентики может вывести на совершенно иной уровень бизнеса и небольшие предприятия.

В компании и фирме, стиль должен выполнять следующие функции:

  • проводить параллели и ассоциации с собственной компанией. Различные компоненты и факторы связывают клиента с компанией определенной параллелью;
  • отличаться от конкурентов. Создание айдентики поможет выпускаемой продукции отличаться от товаров конкурентов;
  • имиджевые качества. Компания получит качественный и яркий образ, который будет положительно влиять на имидж.

История

Фирменный стиль берет свое начало с давних пор, когда активно использовались гербы государств, княжеств и каждого знатного дома. Это тоже был способ выделиться среди остальных и провести ассоциации.

Важно! Основным элементом считается товарный знак.

Составляющие

Айдентика может включать в себя множество различных компонентов, которые призваны создать имидж фирмы. Ниже представлен краткий список применяемых элементов.

Логотип и фирменный знак

Логотипом обычно является значок, которым маркируется вся продукция компании. Пример, всем известный логотип компании спортивной одежды Nike.

Логотип Nike

Товарный знак представляет собой специальное обозначение, которое необходимо для того, чтобы отличить продукцию одного предприятия от продукции другого. Это могут быть как буквенные, словесные или изобразительные обозначения, их сочетания и прочие. Регистрация товарного знака защищает продукцию фирмы законодательно.

Шрифт

К айдентике также относят шрифт, который применяется как в логотипе, товарном знаке, так и других надписях на продукции. При помощи этого компонента можно подчеркнуть различные особенности бренда. При помощи шрифта можно видоизменять образ от сильного и мужественного до легкого и женственного, в зависимости от направленности деятельности. Эксперты, которые занимаются созданием ФС должны найти именно тот шрифт, который бы наиболее гармонично соответствовал создаваемому образу.

Цвета

Цветовую гамму можно отнести к важнейшему элементу ФС. Правильно подобранный набор цветов может как привлечь, так и отпугнуть потенциальных клиентов. Доказано, что цвет имеет сильное эмоциональное влияние, поэтому важно подобрать очень гармонирующий и не напрягающий. Например, голубой и зеленый цвета вызывают ассоциации с морем и растениями соответственно. Все знают, что корпорация McDonalds идентифицируется с желтым, а «Пепси» имеет в гамме синий, красный и белый.

Расположение составляющих элементов

Представленный параметр также играет большую роль. Важно, чтобы все компоненты были гармонично расположены. К примеру, можно взять уже упомянутый логотип компании Nike, у которого изначально надпись находилась на косой черте, потом переместилась вверх, а сейчас и вовсе отсутствует. Несмотря на это, каждый, увидев такую черту, может узнать производителя.

Слоган

В качестве слогана применяется короткая надпись, не более одного предложения. Задача его рассказать об основной цели компании, ее ценностях, качествах или другом.

Слоган Apple

Вся реклама компании Apple имеет слоган «Think Different» (думай иначе), услышав ее, просто сразу идентифицировать производителя.

Фирменный персонаж

Такие же персонажи называют талисманами. Их создание часто сопровождает различные мероприятия, спортивные чемпионаты.

Деловая документация

Применяются листы, визитные карточки, формы и бланки, которые имеют на фоне напечатанный логотип или слоган. Возможно создание папок, бумаг для записей, журналов и другой продукции, которая используется в работе и отмечена логотипами и другими элементами.

Сувенирная продукция и другое

Сюда может входит создание ручек, карандашей, пакетов, открыток, настольных компонентов, медалей и других предметов.

Правила использования

Есть несколько правил, которые должны соблюдаться при использовании ФС:

  • он должен быть понятен и прост;
  • должен быть универсальным;
  • легко узнаваться;
  • просто масштабироваться.

Носители

Носителями ФС называются информационные или физические поверхности, на которых отображены компоненты визуализации торговой марки. Это могут быть документы, сувениры, форма работников и другие.

Баннер

Как создать

Созданием фирменного стиля должны заниматься профессионалы. От владельца бизнеса необходимо желание и поиск опытных специалистов в указанном деле. Также потребуется четко объяснить, что нужно получить на выходе. Какие качества и свойства должны быть отображены в айдентике компании.

Фирменный стиль является одним из наиболее важных компонентов в маркетинговой деятельности компании. Его создание позволит четко ассоциировать собственную продукцию и бренд среди аудитории.


Понравилось? Поделитесь с друзьями!

0

Прочитали? Как оцените?

Плохо Плохо
0
Плохо
Скучно Скучно
0
Скучно
Любопытно Любопытно
0
Любопытно
Интересно Интересно
0
Интересно
Супер Супер
0
Супер

комментариев

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *